O Marketing Esportivo faz parte de um dos segmentos do marketing. É uma ótima forma de comunicação, engajamento, relacionamento e oportunidade de atração entre os atletas, clubes e campeonatos. Essa prática é cada vez mais comum, utilizada há alguns anos nos eventos como a Copa do Mundo e no Super Bowl.

Na Copa do Mundo, o investimento do marketing esportivo é para fascinar cada vez mais a audiência de todo o mundo. Os eventos têm melhorado as festas de abertura e encerramento, trazendo atrações para aproximar o público e campanhas para envolver ainda o torcedor com o evento. Além disso, as campanhas publicitárias para a Copa do Mundo começam cerca de um ano antes do evento. O balanço comercial da edição de 2014 da FIFA, mostra que a Copa do Mundo rendeu 5 bilhões de dólares à instituição.

No Super Bowl, evento que marca a final da temporada da Liga de Futebol Americano (NFL), dos Estados Unidos, o investimento em marketing movimentou muito dinheiro. O jogo da final se torna uma pequena atração dentro do evento. Nos últimos anos, houve shows de cantores bastante conhecidos mundialmente, como Michael Jackson, Lady Gaga, Beyoncé e Red Hot Chili Peppers. Além disso, sempre há comerciais super criativos e bastante caros, cada segundo custa 650 mil dólares.

As marcas relacionadas ao esporte movimentam mais de 700 bilhões de dólares por ano. Esse valor representa 1% do Produto Interno Bruto (PIB) mundial, de acordo com a União Internacional de Advogados.

Entre os atletas mais bem pagos do mundo, os três primeiros são jogadores de futebol. Em primeiro lugar está Lionel Messi, com US$ 127 milhões entre salário e patrocínios, de acordo com o levantamento da Forbes em 2019; Em segundo está Cristiano Ronaldo, com US$ 109 milhões; E em seguida Neymar Jr., com US$ 105 milhões. O quarto atleta mais bem pago é o boxeador Canelo Alvarez, com US$ 94 milhões e o quinto é o tenista Roger Federer com US$ 93,4 milhões.

O Marketing Esportivo surgiu em 1920 e seu alto crescimento foi na década de 70, mas a maior evolução aconteceu nos anos 90. Cada vez mais a área foi se desenvolvendo e aumentando as estratégias para alcançar ainda resultados e investidores.

Com a tecnologia ainda mais presente no cotidiano. Além dos grandes eventos, os campeonatos nacionais, atletas e clubes também estão investindo no marketing esportivo. As redes sociais auxiliam este trabalho. É possível fazer vídeos dos treinos, acompanhar os bastidores dos jogos, postar cada momento importante e os resultados.

No Brasil, as páginas dos campeonatos interagem com os jogadores e times, por exemplo, o Campeonato do Brasileirão comenta nas postagens dos times participantes. A Libertadores, Copa do Brasil e outros campeonatos fazem o mesmo trabalho, normalmente conversando uns com os outros.

O Marketing Esportivo abre a possibilidade de fazer negócio. Afinal, eventos esportivos reúnem milhares de pessoas para interagir, acompanhar e comprar. Locais como esses têm uma enorme visibilidade, abrindo grandes oportunidades com patrocínios valiosos. 

Além disso, a função do Marketing Esportivo não é apenas divulgar o clube, mas buscar um bom relacionamento com o torcedor e abrir a possibilidade de negócios. A vantagem do Marketing Esportivo é criar ações publicitárias usando o sentimento que o esporte traz aos torcedores, criando estratégias que atingem o público.