A geração 60+ representa um público cada vez mais ativo, conectado e exigente, e o marketing tradicional não está mais dando conta de acompanhar. Com poder aquisitivo elevado e desejo por autonomia, esse grupo desafia estereótipos e exige campanhas mais autênticas, inclusivas e alinhadas à realidade da longevidade. Marcas que entenderem o potencial do “poder prateado” sairão na frente nos próximos anos.

A explosão de “especialistas” nas redes sociais criou uma guerra de narrativas que pode impactar diretamente o Marketing e a reputação das marcas. Entre teorias infundadas e influenciadores com alcance real, empresas precisam ficar atentas ao que circula — e como isso pode influenciar consumidores, executivos e até decisões estratégicas. Casos como o da Coca-Cola e da Granado mostram o poder (e o risco) do conteúdo dito “especializado”.

O consumidor não segue mais um caminho linear: ele pesquisa no TikTok, vê review no YouTube, encontra anúncio no Google e compra pelo WhatsApp. Com base em estudos recentes e comportamento real, vamos mostrar como entender e mapear essa nova jornada é o que diferencia quem gera leads de quem só aparece.

Nos últimos meses, o termo “comunidade” voltou com força nas estratégias de marketing. Mas por que esse conceito ganhou tanto destaque? Neste artigo, vamos mostrar como marcas estão criando espaços de pertencimento, por que isso importa mais do que engajamento nas redes, e o que realmente significa construir uma comunidade em 2025.