Muitas tendências em comportamentos e consumo surgiram nos últimos anos, principalmente com as constantes mudanças e inovações. Porém a nostalgia é uma tendência recorrente no Marketing e Publicidade e em outras áreas da comunicação e entretenimento, já que conseguem auxiliar na fidelização de clientes. O que acontece de fato, assim como um estudo da MRC Data Service e Nielsen Music divulgou, onde mais da metade dos consumidores estão encontrando conforto em programas de TV, filmes e músicas antigas de sua juventude.

O estado nostalgia pode estar associado a momentos de felicidade vivenciados em determinados período da vida, como lembranças de infância e adolescência por exemplo. Por isso, marcas de diversos segmentos abraçaram a tendência, resgatando referências que promovam conexão emocional e identificação com o público, criando produtos que consigam suprir memórias afetivas. E o mais curioso é que são os Millennials, o principal público a aderir significado e nostalgia em aquisições. O fenômeno é conhecido como “Marketing de Nostalgia” e vem sendo cada vez mais utilizado.

Conheça alguns cases de sucesso do Marketing de Nostalgia:

Burger King

(Imagem: Reprodução Instagram)

Após 20 anos, uma das marcas de fast-food mais conhecida de todos os tempos voltou a utilizar o logotipo de 1969 e 1994. O visual retrô foi resgatado para trazer de volta uma memória afetiva da marca neste ano de 2021. Não foi apenas o logotipo que mudou, mas toda a identidade visual do BK, inspirada em uma paleta de cores de itens memoráveis do menu, como hambúrgueres, salada e batata frita.

Além disso, a marca também optou por uma fonte chamada “Flame”, uma escolha incomum já que é mais moderna e menos simples em comparação com a tipografia de outras empresas. O rebrand também inclui embalagens, produtos, menus, uniformes, sinalização e decoração repaginadas. Todos os restaurantes do mundo já adotam o novo visual, sem contar as redes sociais e site da empresa.

Netflix

(Imagem: Shutterstock)

A empresa de streaming Netflix vem apostando em séries com uma linguagem nostálgica desde o lançamento do sucesso “Stranger Things” em 2016. A série é repleta de referências da cultura pop dos anos 80, já que a própria história se passa em Indiana nesta mesma época. Figurinos, cenários, fotografia, trilha sonora e itens do seriado remetem ao sentimento de nostalgia, conseguindo teleportar os espectadores de volta ao passado. Dessa forma, Stranger Things conseguiu ganhar o público, conquistando uma legião de fãs adultos ou crianças pelo mundo todo.

Outro exemplo de série da empresa que remete ao passado é “O Mundo Sombrio de Sabrina”, considerada a versão mais sombria do seriado inspirado em histórias em quadrinhos “Sabrina, A Bruxa Adoslecente” dos anos 90. Sua versão mais recente desde o início chamou a atenção de fãs do antigo show, porém conseguiu conquistar um novo público. A narrativa encontrou uma maneira diferente de transformar a nostalgia e mais recentemente homenageou sua inspiração em sua quarta e última temporada. O público que costumava assistir Sabrina pelo canal ABC nas noites de sexta-feira se surpreenderam ao assistir um crossover nostálgico entre os seriados, já que as atrizes, Caroline Rhea e Beth Broderick, que interpretaram as tias de Sabrina, Hilda e Zelda Spellmann em 1971, voltaram a uma participação especial para a Netflix.

Riachuelo

(Imagem: Reprodução Riachuelo)

A terceira maior rede de departamentos do Brasil, Riachuelo, é considerada a maior detentora de licenciamentos em seu portfólio. Desde 2015, a marca utiliza a estratégia, inspirada em grandes sucessos da televisão e cinema. É uma das marcas que surfa nas ondas do Marketing de Nostalgia e lança diversos itens como acessórios, roupas, moda casa, fitness, calçados e etc. Em 2017, chegou a montar por um segundo ano consecutivo um estande na feira Comic Con Experience, considerado o maior evento nerd do país.

A feira contou com mais de 70 mil produtos da coleção exclusiva de Harry Potter, Star Wars, Heróis DC e Marvel, desenhos clássicos e games. Inclusive, a coleção de Star Wars chegou a esgotar em 72 horas, chamando ainda mais a atenção da marca para produtos de qualidade para adultos, segundo informações da empresa.

Mais recentemente, a Riachuelo chegou a lançar uma coleção dos personagens Looney Tunes, na estreia do filme “Space Jam: Um Novo Legado", que possui desde moda dia-a-dia até moda fitness.

Imaginarium

(Imagem: Reprodução Imaginarium)

A Imaginarium surgiu em 1991 em Florianópolis, em produtos com madeira e itens de cozinha. Atualmente a marca possui 192 lojas em todo o Brasil, além de canais de e-commerce e 600 multimarcas. A empresa começou a apostar na tendência da nostalgia em 2017, quando lançou uma coleção com itens de decoração do bruxo mais famoso do mundo, o Harry Potter, a colaboração aconteceu em parceria com a Warner Bros.

O público da coleção foi tanto o público adulto que acompanhou os livros da saga quanto os fãs mais recentes. Um dos itens que mais chamou a atenção foi a representação em forma de almofada do Chapéu Seletor.

Já em 2019, em comemoração aos 25 anos de uma das séries mais queridas de todos os tempos, Friends, a marca lançou cerca de 20 itens como cadernos, copos, canecas, pins, kit de pipoca e almofada. Todos os itens trazem características, elementos e frases que marcaram o seriado dos anos 90.

Como aplicar a tendência em seu negócio?

Aplicar estratégias como essa podem aumentar as vendas de sua empresa, assim como trazer mais engajamento e fidelização. Associar sua marca a algo que seu público já ama pode trazer ainda mais benefícios. O Buzzfeed, por exemplo, é conhecido por criar conteudos nostalgicos com diversas listas ou testes que relembram momentos iconicos cultura pop como no post: “Assim era o Brasil no ano em que o Orkut foi lançado”.

Para isso, procure alinhar a estratégia com o propósito de sua empresa e se questione como alinhar com seu público, entendendo suas reais necessidades e misturando com o tom de voz da marca. As campanhas precisam trazer um sentimento de segurança, conforto, ser engraçadas e despertar boas lembranças aos consumidores, assim como deve criar conexão e sentimento de nostalgia. Então busque temas relevantes do passado e torne-os atuais, procure por programas, filmes, seriados entre outros marcos da cultura. As redes sociais também podem ser grandes aliadas do Marketing de Nostalgia, algumas hashtags como o #TBT (Throwback Thursday), divulgam publicações que remetem ao passado, apostar em hashtags como essas pode impulsionar ainda mais seus conteúdos.

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