A localização dos usuários da internet se tornou uma informação valiosa para segmentar os públicos. O Geomarketing não é uma campanha de marketing, nem uma ferramenta ou um canal.

O objetivo é descrever a estratégia das empresas em analisar o público de acordo com a região localizada. Assim, um supermercado consegue concentrar suas ações de marketing apenas na região que os clientes moram ou trabalham.

Com o aumento da tecnologia o conceito se ampliou. Isso porque, houve o crescimento do Marketing Digital e do uso de smartphones, que conseguem acompanhar o GPS ativado no celular ou o endereço de IP.

Desta forma, o Geomarketing envolve qualquer estratégia de marketing que tenha inteligência sobre localização, otimizando campanhas e a possibilidade do consumo no lugar certo.

Não são apenas as localizações informadas pelo GPS que podem servir como estratégia de marketing. As marcas recebem informações o tempo todo dos locais visitados. Isso porque muitas pessoas fazem check-in no Facebook ou marcam que estavam em determinado local em uma publicação do Instagram.

Dessa forma, as marcas usam o Geomarketing como uma maneira de otimizar as campanhas. Os conteúdos são entregues como anúncios, mensagens, notificações, e-mails ou posts relevantes para o público.

Existem algumas estratégias para utilizar o Geomarketing e alcançar mais resultados, veja alguns deles:

Geotargeting

É a forma mais conhecida de utilizar o Geomarketing, pois é uma estratégia que segmenta os públicos de acordo com a localização. Assim as campanhas irão atingir apenas quem interessa, de acordo com o país, estado, cidade e até bairro que o usuário mora ou trabalha.

Outro exemplo do geotargeting é o acesso à sites personalizados. Ao acessar alguns sites aparece uma notificação “esse site deseja saber a sua localização”, isso é para oferecer conteúdo personalizado de acordo com sua localização.

Se o site identifica a cidade que o usuário mora, ele irá mostrar apenas anúncios de lojas da cidade. Em e-commerce, a apresentação dos produtos pode variar.

Geofencing

É uma estratégia que oferece conteúdo em tempo real de acordo com a sua movimentação. Quando o dispositivo entra em uma área pode receber um conteúdo que será enviado através de um e-mail ou SMS.

O Google é um exemplo de empresa que usa esta estratégia. Os usuários do sistema Android recebem informações sobre o trânsito nas proximidades ou sobre o estabelecimento que estão visitando.

Check-in

Em todas as redes sociais existem recursos para usar o Geomarketing, com o objetivo de engajar os consumidores com o negócio local.

O check-in é o principal exemplo, quando um usuário o realiza dentro do estabelecimento, é possível oferecer descontos, ofertas e produtos exclusivos.

A estratégia se popularizou através do Foursquare, mas hoje, é bastante usada em restaurantes, pizzarias, bares, clínicas particulares e hospitais para oferecer acesso à internet por meio do check-in no Facebook.

Geotagging

É a marcação da localização em uma publicação do usuário. É bastante comum usar o recurso no Facebook e Instagram. Essas postagens melhoram as informações do local e permitem que as pessoas descubram novos lugares através da experiência nas redes de contatos.

Para uma marca, esse é o efeito de divulgação espontânea, afinal, as publicações também servem para dar um feedback do negócio, pois ao postar os usuários comentam sobre o estabelecimento.

Atualmente, independentemente do local que a marca está localizada é necessário saber o local que o consumidor está. Desta forma, é possível criar estratégias relevantes para o público, criativas e eficientes.