Vocês já pararam para pensar no valor que o branding pode agregar ao seu negócio? Uma empresa que pensa sob essa perspectiva tem poucas chances de não atingir o sucesso esperado. Os resultados são, certamente, consequências de um processo que se pauta em planejamento estratégico dos colaboradores.

É importante salientar que o branding é muito mais que marca e logotipo. Esses dois itens são essenciais para um produto ou serviço, mas é parte integrante do branding. Para esclarecer ou relembrar seu significado, acompanhe a breve explicação abaixo.

O que é branding?

Em bom português, branding pode ser definido como gerenciamento de marcas (branding management). Seu objetivo é estabelecer estratégias que visem à criação de valores e aspectos positivos que causem identificação por parte do público-alvo. Por trás do branding existem reuniões e campanhas de marketing, pesquisas com grupos específicos, entre outras técnicas para conquistar novos espaços ou consolidar ainda mais aquele já conquistado.

Grandes empresas como Coca Cola e Mc Donalds são exemplos de como o branding é efetivo, pois essas marcas estão além de seus nomes. Existe toda identificação consciente e inconsciente entre seu público. Branding é isso: ir mais longe que a própria marca e estabelecer identificação nos clientes pelos valores que são representados.

Os benefícios que as empresas conquistam

As companhias conseguem muito mais que a cristalização das marcas de seus produtos. Considerando que o branding é um conjunto de planejamento estratégico, cujos pontos são esmiuçados pelas equipes de colaboradores, não é surpresa o fato de que os resultados vêm em determinado momento.

No entanto, é preciso chamar a atenção para o seguinte ponto: o sucesso proveniente do branding necessita de tempo. É impossível que uma empresa conquiste os resultados da noite para o dia. Os efeitos podem vir a médio e longo prazo, isso se houver um bom detalhamento de como os interessados vão trilhar os caminhos estabelecidos.

Quais são os passos necessários para um branding efetivo?

– Conheça a marca: O primeiro passo que deve ser tomado por uma empresa é conhecer bem a sua marca e o que se quer dela. É preciso pensar em valores, missão e visão. Isso significa que os colaboradores devem pensar no que a marca prega e quer levar aos consumidores. O sucesso da marca está muito além do nome.

– Persona: Saber quem é o público-alvo é fundamental. Para isso, torna-se necessário fazer análises pontuais: qual grupo compra mais? Quem interage com frequência em nas redes sociais? Qual é a demanda desse público?

O desenvolvimento das personas é uma tática infalível. Nesse caso, a empresa pode criar o que seria o grupo identificado nas pesquisas a fim de realizar um direcionamento da campanha do branding e utilizá-los em todos os canais de comunicação disponíveis.

– O que está à venda: Saber o que a marca vende é outro detalhe importante, pois aí está o diferencial da sua empresa para a concorrente. Venda soluções, não nomes.

– Canais de comunicação: Investir em canais de comunicação é fundamental dentro do branding. Pensar em como aproximar ainda mais os clientes desses canais é a base para uma boa comunicação entre empresa e público-alvo. Saber a frequência de acesso e a satisfação das pessoas são essenciais.

– Investimentos: Marketing de conteúdo, pontos de vendas, divulgação em anúncios pagos e divulgação de valores sociais fazem toda a diferença e contam bastante no processo estratégico de branding para uma empresa.

Alcançando o sucesso

Quando se estabelece diretrizes, a iniciativa de sua equipe pode resultar em consequências positivas. Não existe fórmula mágica, mas planejamentos que dão origem a experiências efetivas nas vendas de seus produtos e serviços.

Via: Futura Express