O avanço da tecnologia permite que empresas contatem seus clientes com maior facilidade e eficiência. Sites, redes sociais e blogs são alguns dos formatos de captar compradores potenciais e aumentar as vendas, mas é preciso ter estratégia. Cada dia mais exigente, o consumidor não quer mais receber apenas contatos com a intenção explicita de venda, mas sim conteúdos que despertem seu interesse.

Para criar e manter um bom relacionamento o marketing de conteúdo funciona muito bem, porque é uma demonstração de interesse e preocupação com quem está consumindo. Conteúdos que podem ajudá-lo de alguma forma ou informações que possam ser relevantes ao seu público estreitam os laços e permitem identificação com a marca.

A newsletter, conhecida também como boletim informativo, é uma publicação fixa para seu consumidor ou possível consumidor, que auxilia na identificação com a marca. Uma forma de disseminar o marketing de conteúdo, seu principal objetivo é informar, manter atualizado, entreter e ensinar, com assuntos relacionados a empresa. Os materiais são enviados periodicamente direto para a caixa de entrada, sempre que as pessoas interessadas em receber autorizam os envios, geralmente por um cadastro online.

Por ser caracterizada por uma opção do consumidor, a newsletter tem maior credibilidade que um e-mail de propaganda enviado esporadicamente, por exemplo. Seu conteúdo tem uma relação pessoal e não apenas interesse direto da empresa em levar ao site. E isso é o que faz ela não ficar esquecida na caixa de spam, gerar uma melhor taxa de conversão e construir uma relação com o cliente. 

Mas lembre-se, é preciso trabalhar conteúdos interessantes, materiais dinâmicos, objetivos e interativos. O formato já foi boletim informativo no início da internet, passou por período de esquecimento e se reinventou como newsletter, com uma cara mais pessoal e opcional, em que o consumidor escolhe receber através de cadastro. Por isso, escrever de maneira especial, para fazer com que aquele conteúdo pareça ter sido feito para determinada pessoa faz com que ela deseje consumir todos os materiais produzidos e enviados. Proximidade é essencial para que a News funcione!