A mais recente atualização do Google revoluciona tanto a interface de busca quanto o Google Ads, refletindo duas grandes tendências: mais controle para o usuário e maior protagonismo da IA na descoberta de conteúdo. Agora, os anúncios são agrupados em um único bloco com opção de ocultar, enquanto o Google Discover e o Search passam a priorizar conteúdos frescos e tendências com ajuda de inteligência artificial. A mudança exige estratégias mais relevantes para tráfego pago e maior agilidade na produção de conteúdo para SEO.

A Black Friday 2025 confirmou o que o mercado já vinha sinalizando: a data deixou de ser apenas sobre liquidação e virou campo de teste estratégico para as marcas que querem crescer com consistência. Mais do que vender, as empresas estão usando o momento para aprender, sobre comportamento, canais, formatos e tecnologias que vão definir o marketing nos próximos meses.

Campanhas ancoradas apenas em preço já não sustentam a atenção do público como antes. Isso porque o consumidor de 2025 está mais seletivo, mais informado e mais exigente com a experiência. É aqui que entram os novos pilares da Black Friday: IA generativa, experiência personalizada, creators de nicho e modelos de recorrência.

Apesar do hype em torno dos modelos de linguagem como GPT, Claude e Gemini, eles ainda operam em um nível superficial das decisões estratégicas. Esses sistemas são excelentes para gerar conteúdo, mas falham ao interpretar causas reais e impactos de mudanças. O futuro das decisões de marketing não está apenas em prever o que pode acontecer, mas em entender o que muda quando se intervém, e isso só é possível com inferência causal, o diferencial real na era da IA generativa.

A geração 60+ representa um público cada vez mais ativo, conectado e exigente, e o marketing tradicional não está mais dando conta de acompanhar. Com poder aquisitivo elevado e desejo por autonomia, esse grupo desafia estereótipos e exige campanhas mais autênticas, inclusivas e alinhadas à realidade da longevidade. Marcas que entenderem o potencial do “poder prateado” sairão na frente nos próximos anos.