Sempre que o assunto são as ferramentas para melhorar os acessos ao seu site surgem algumas dúvidas, e a principal delas é a diferença entre SEO e Google Adwords, o porquê de escolher entre uma ou outra. Preparamos este artigo para te explicar a real função de cada uma.

As duas ferramentas fazem parte do Searche Engine Marketing (SEM), um conjunto de técnicas utilizadas no marketing digital para otimizar a busca por sites em buscadores. O grande objetivo destas ferramentas é aumentar o tráfego em seu site, para gerar maior número de conversão e, para isso, as duas funcionam a base de palavras-chave. A principal diferença está no custo, o SEO é gratuito, enquanto o Google Adwords, ou links patrocinados, é uma ferramenta paga.  Mas, tem muito mais. Vamos explicar direitinho. 

Começando por um panorama geral sobre cada ferramenta:

O Google AdWords é a plataforma de publicidade do Google que trabalha com leilão de palavras-chave. Nela os anúncios são feitos em forma de links patrocinados, que geram resultados na busca do Google, em display de sites parceiros e no Youtube, no formato vídeo. Ao realizar uma pesquisa no Google os primeiros resultados que aparecem na página levam a tag “anúncio”, posicionada logo abaixo do título e ao lado da URL. Este é o anúncio mais tradicional da ferramenta.

Quando direcionados em display, os anúncios estão dispostos de diversas maneiras na página dos sites, sempre em suas extremidades, e no Youtube, eles podem aparecer em display na página e em vídeos, antes ou durante a exibição do conteúdo.

A grande vantagem do Google Adwords é que sua empresa anuncia para um público segmentado, que busca termos e palavras-chave específicas, aumentando a assertividade e as chances de retorno do investimento. A cobrança acontece por cliques, ou seja, você só paga quando alguém acessa seu site ou, no caso do Youtube, assiste seu anúncio completo.

Uma dica importante para utilizar o Google Adwords é produzir conteúdo de qualidade. O fato da ferramenta ser paga não garante que maior investimento é proporcional a melhor resultado. Anúncios de maior qualidade podem ter o valor do clique mais baixo.

O SEO, ou Search Engine Optimization, é um conjunto de técnicas para a otimização de sites, que posiciona a página no topo das pesquisas orgânicas dos buscadores, sem nenhum investimento financeiro direto.  Ele trabalha a relevância das suas informações dentro do site, através de palavras-chave, assim como o Google Adwords.

Seu objetivo é garantir maior visibilidade e aumentar o volume de tráfego na página, mas é preciso ter muito cuidado. Não basta encher o site de termos e palavras-chave correspondentes as buscas se elas não possuírem relevância.  É preciso que as otimizações respondam as reais necessidades dos usuários na hora da busca, para que ele consuma o conteúdo por completo. Quanto mais tempo o usuário permanece na página, maior a sua relevância perante o Google e maiores são as chances de a página estar bem colocada no ranking.

Frequência também é muito importante. O Google possui uma espécie de robô que passeia por seu site, fazendo uma auditoria de conteúdo. Se seu site estiver sempre atualizado, pontos positivos para você. Se seu site não possuir frequência e não for atualizado, o robô do Google passará cada vez menos, fazendo com que seu site perca relevância nos resultados de busca.

Mas como inserir palavras-chave, possuir frequência e conteúdo de qualidade? É simples, tenha espalhado em sua página os termos que podem ser referência à sua marca na hora da busca. No nosso caso, nosso SEO obrigatoriamente possui o termo “Agência de Marketing Digital”, que resulta em Agência Red.

Outra grande dica, e talvez a mais valiosa, é investir em um blog para seu site. Os blogs são um grande baú de palavras-chave e conteúdos com frequência. Insira conteúdos relacionados ao seu segmento, pois quem busca uma solução pode ficar feliz em encontrar uma marca que pode resolver seu problema. Mas não esqueça, produza conteúdos completos e de qualidade, para que o internauta permaneça o maior tempo possível em seu site. 

SEO é sem dúvidas um grande aliado do sucesso na web. Se quiser saber mais, o artigo” SEO: o que é e como fazer?”  é perfeito para você.

Mas afinal, qual ferramenta devo usar?

A resposta é unanime, você deve usar as duas! Podemos dizer que uma completa a outra. Enquanto o SEO é um trabalho a longo prazo, mas muito relevante, o Adwords proporciona uma conversão rápida, e por um preço que se ajusta as suas possibilidades. Trabalhar as ferramentas em conjunto fará com que seu site tenha grande relevância e esteja sempre bem posicionado no Google.

Agora que você já conhece um pouco de cada ferramenta, vamos pontuar as principais diferenças entre elas: