Após anos sendo um dos rostos mais associados ao Nubank, Anitta agora assume um novo papel no universo financeiro digital como garota-propaganda do Mercado Pago. A escolha da artista para liderar a nova campanha da fintech do Mercado Livre marca um reposicionamento estratégico da marca, que busca ampliar sua base de usuários com uma comunicação ainda mais popular, dinâmica e conectada com o cotidiano dos brasileiros.

A mudança de marca veio acompanhada de uma provocação: em conteúdos de divulgação da campanha, Anitta afirmou que “não estava satisfeita com o banco anterior”. A fala foi interpretada como uma alfinetada direta ao Nubank, onde ela atuou como conselheira de diversidade e inclusão entre 2021 e 2023. A fala reforça não só a virada de posicionamento pessoal da cantora, mas também a disputa cada vez mais acirrada entre as fintechs por atenção, influência e market share.

Anitta esclareceu que, ao contrário de sua atuação no Nubank — onde ocupou uma cadeira no conselho de administração entre 2021 e meados de 2022 —, sua parceria com o Mercado Pago será exclusivamente como embaixadora de imagem, sem envolvimento em decisões estratégicas ou cargo executivo. “Não estou entrando para fazer estratégia, não serei diretora, mas isso não significa que minha voz não será ouvida”, afirmou a cantora.

Ela também destacou seu interesse em colaborar com sugestões que contribuam para a evolução da plataforma, tanto em produto quanto em linguagem: “Quero uma comunicação simples, direta, sem pegadinhas”.

Empresa quer o protagonismo entre bancos digitais

A nova campanha, que estreia nesta semana em TV aberta, redes sociais e mídia exterior, aposta na força de influência da cantora para reforçar os diferenciais do app, como conta digital gratuita, rendimento automático e pagamentos via QR Code. Segundo o Mercado Pago, a parceria com Anitta representa mais do que uma ação publicitária: é um movimento para ocupar de vez o protagonismo entre os bancos digitais.

Com mais de 60 milhões de usuários na América Latina, o Mercado Pago vê na artista um caminho para ampliar o alcance entre públicos jovens, conectados e que valorizam praticidade no dia a dia. A escolha também acena para uma disputa mais direta com players como o próprio Nubank, além de PicPay e Inter, que já utilizam figuras públicas em suas comunicações.

A campanha também mira a regionalização da comunicação, com ações previstas em favelas e comunidades do Rio e São Paulo, desafios no TikTok e ativações com influenciadores locais. Com esse movimento, o Mercado Pago deixa claro que pretende disputar, com mais força, a atenção dos consumidores brasileiros em um mercado cada vez mais competitivo — e onde autenticidade, representatividade e conexão com o público fazem toda a diferença.