Para gestores de tráfego pago, profissionais de SEO e publishers, essas mudanças são decisivas. De um lado, o Google está oferecendo aos usuários uma forma de “esconder” anúncios temporariamente, buscando uma interface mais limpa. De outro, a empresa está utilizando o poder da IA para acelerar a descoberta de conteúdo “fresco” e relevante nas áreas de Search (busca) e Discover (descoberta).

Esta atualização do Google Anúncios e da interface de busca redefine as regras do jogo. A partir de agora, o desafio não é apenas aparecer, mas garantir que o seu conteúdo seja considerado valioso tanto para os novos feeds inteligentes do Google quanto para o usuário que exige controle sobre a poluição visual dos anúncios.

Neste artigo, detalharemos as duas principais frentes desta atualização e explicaremos o que elas significam para a sua estratégia digital. Confira!

Principais aprendizados

• O Google unificou todos os links patrocinados em um único bloco agrupado com um rótulo claro (Sponsored), despoluindo a página de resultados que antes misturava anúncios com resultados orgânicos.
• Uma nova funcionalidade permite que o usuário “oculte resultados patrocinados” temporariamente com um clique. Embora os anúncios reapareçam em novas buscas, isso dá ao usuário o poder de remover temporariamente a seção de anúncios e ir direto para os resultados orgânicos.
• O Google lançou novos recursos de IA no Discover e no Search para ajudar os usuários a se conectarem mais rapidamente com conteúdo fresco e links relevantes de publishers e criadores.
• O Discover agora usa IA para mostrar pré-visualizações rápidas sobre tópicos em tendência, facilitando que o usuário se atualize sobre um amplo espectro de criadores e veículos.
• O recurso “O que há de novo” será lançado no Search para esportes, criando um feed de artigos e atualizações em alta sobre times e jogadores, sublinhando a demanda por informações em tempo real.
• A consolidação dos anúncios em um único bloco exige que os anúncios sejam ainda mais relevantes e chamativos, pois o usuário agora tem uma opção fácil para removê-los da vista. O tráfego pago precisa ser indiscutivelmente a melhor resposta para a intenção de busca.

Otimização da interface: o botão “ocultar anúncios” e a consolidação

Para a maioria dos usuários, a página de resultados do Google estava se tornando visualmente saturada, com links patrocinados dispersos entre os resultados orgânicos. 

A nova atualização do Google Anúncios visa corrigir esse problema de experiência do usuário (UX) de duas maneiras principais.

Unificação dos links patrocinados

Anteriormente, cada link de anúncio era marcado separadamente, resultando em uma página que parecia sobrecarregada. Agora, o Google decidiu agrupar todos os resultados pagos em um único bloco coeso.

• Rótulo único e claro: o bloco inteiro de anúncios é marcado com um rótulo único e visível (Sponsored ou Patrocinado), que permanece visível mesmo quando o usuário rola a página.
• Interface Mais Limpa: segundo o Google, essa consolidação torna a interface mais limpa e fácil de navegar, embora os anúncios continuem a ocupar o topo da página, exigindo que o usuário role para chegar aos resultados orgânicos.

Ocultar resultados patrocinados

O elemento mais controverso (e interessante para o usuário) é a introdução de um botão sob o bloco de anúncios: “Ocultar resultados patrocinados”.

Ao clicar neste botão, o usuário pode recolher a seção de anúncios inteira, sendo automaticamente levado para o topo da página, onde os primeiros resultados orgânicos são revelados.

É válido notar que a função não é permanente. Após o usuário realizar uma nova consulta de busca, o bloco de anúncios reaparecerá.

Embora o Google continue a depender da publicidade como sua principal fonte de receita, esta função concede aos usuários, pela primeira vez, um controle minimalista sobre a poluição visual da sua busca, o que deve impactar a atenção dedicada aos anúncios.

A dominação da IA: conteúdo fresco e descoberta inteligente

Na outra ponta da atualização do Google Anúncios e do Search, a IA está sendo usada para otimizar a experiência de descoberta de conteúdo. O Google está focando em dois ambientes-chave: o Discover (feed de notícias) e o Search (busca ativa), com ênfase em conteúdo novo (fresh content).

O Discover fica mais inteligente com pré-visualizações

O feed do Google Discover (presente em celulares Android e no aplicativo Google) recebeu um upgrade baseado em IA para aprimorar a conexão do usuário com tópicos em alta.

A inteligência artificial agora exibe pré-visualizações breves sobre tópicos que estão em ascensão. O usuário pode expandir essas prévias para ver mais detalhes.

O Google relata que essa funcionalidade facilita que o usuário “acompanhe as histórias de uma ampla variedade de publishers e criadores”, reforçando a diversidade de fontes. Este recurso foi inicialmente lançado nos EUA, Coreia do Sul e Índia.

Para publishers, isso significa que o conteúdo não precisa apenas ser bom; ele precisa ser oportuno e capturar o interesse da IA para ser incluído nessas pré-visualizações de “tópicos em alta”.

O “o que há de novo” na busca ativa

Em breve, o Google irá facilitar a atualização sobre informações de esportes em tempo real no Search. Ao pesquisar por times ou jogadores específicos no celular, um novo botão “O que há de novo” (What’s new) aparecerá.

Este botão revelará um feed de artigos e atualizações em alta (trending updates) para ajudar o usuário a acompanhar os últimos acontecimentos.

Este lançamento é um indicativo claro de que o Google está usando a IA para transformar o Search em um feed dinâmico sempre que a intenção de busca for por informações voláteis e em tempo real (como placares, notícias de última hora ou breaking news).

Implicações estratégicas para o marketing digital

As duas frentes desta atualização do Google Anúncios — o controle de anúncios pelo usuário e a descoberta de conteúdo por IA — têm implicações profundas para gestores e publishers. Para anunciantes de tráfego pago:

1. O agrupamento dos anúncios e o botão “Ocultar” aumentam a pressão por anúncios que sejam indiscutivelmente relevantes para a intenção de busca. Se o usuário puder remover o bloco de anúncios facilmente, o seu link precisa ser o melhor link para evitar o clique no “Ocultar”.
2. O bloco agrupado ainda ocupa o topo da página. Manter a posição superior é vital, mas o copy e a oferta precisam ser otimizados para se destacarem em um bloco menos disperso.

Para profissionais de conteúdo e SEO a oportunidade está no Discover. A IA do Discover está faminta por conteúdo fresco e viral em tópicos em alta. P

Publishers devem otimizar a produção para temas que estão ganhando tração, focando em manchetes e formatos que a IA possa resumir facilmente em pré-visualizações.

Conteúdos sobre notícias, atualizações ou eventos (como esportes) precisam ser publicados com extrema agilidade. O novo feed “O que há de novo” mostra que o Google priorizará fontes que consigam produzir informações rápidas e confiáveis sobre eventos que acabaram de acontecer.

Se o usuário optar por “ocultar” os anúncios, a importância dos primeiros resultados orgânicos na SERP aumenta. O investimento em SEO tradicional de alta qualidade (EEAT, autoridade) torna-se ainda mais valioso como rota alternativa de visibilidade.

FAQ: perguntas frequentes sobre a atualização no Google anúncios e IA

O que é o novo bloco agrupado de anúncios?

É uma mudança na interface onde o Google reuniu todos os links patrocinados (anúncios) em um único bloco unificado na parte superior da página de resultados, com um rótulo claro (Sponsored). Isso substitui a prática anterior de misturar anúncios individuais com os resultados orgânicos.

O botão “Ocultar resultados patrocinados” remove os anúncios permanentemente?

Não. O botão permite que o usuário recolha e remova temporariamente o bloco de anúncios da vista na busca atual. No entanto, o bloco de anúncios reaparecerá automaticamente na próxima busca que o usuário realizar.

O que significa a integração da IA no Google Discover?

Significa que o feed de notícias e conteúdo agora usa IA para identificar e exibir pré-visualizações rápidas de tópicos que estão em tendência. O objetivo é facilitar a atualização do usuário sobre notícias e artigos recentes de diversos publishers e criadores de conteúdo.

Como o feed “O que há de novo” muda a busca por esportes?

O novo recurso cria um feed dinâmico de notícias e artigos em alta sobre um time ou jogador específico quando o usuário realiza a busca no celular. Isso acelera a entrega de informações em tempo real, indicando que o Google está transformando a busca de informações voláteis em uma experiência semelhante a um feed social.

O que esta atualização implica para a estratégia de SEO?

A atualização reforça o valor do SEO Orgânico. Se o usuário optar por ocultar o bloco de anúncios, os primeiros resultados orgânicos (criados por meio de SEO de qualidade) ganham maior visibilidade. Além disso, a prioridade da IA em Discover e Search por conteúdo fresco e rápido exige uma estratégia de conteúdo focada em temas que estão em alta (trending topics).

A mais recente atualização do Google Anúncios e da interface de busca reflete o balanço delicado que a empresa busca: satisfazer os anunciantes (mantendo o topo da página para ads) e melhorar a experiência do usuário (dando controle e oferecendo descobertas mais inteligentes).

Para o mercado, a mensagem é dupla:

1. O tráfego pago precisa ser tão bom que o usuário não queira removê-lo.
2. A IA generativa está acelerando a descoberta de informações, especialmente em áreas dinâmicas.

Ao se adaptar a essas mudanças, gestores e publishers garantem que suas estratégias estejam alinhadas com o futuro da busca, onde a eficiência da IA e a preferência do usuário ditam a visibilidade e o sucesso.

Via PingBack